Data en storytelling zijn cruciaal om merken te laten groeien
© De Tijd
In de snel veranderende markt van vandaag, waar adverteerders zich meer richten op directe impact, is het tijd om advertenties opnieuw uit te vinden, vindt Enzo Ricciulli, Managing Partner Mediaplus Belgium. ‘Data moet je aan creativiteit koppelen, de perfecte cocktail om stopping power mee te realiseren.’
Relevante advertenties sluiten aan bij de behoeften en interesses van de consument. ‘Daar draait het om, maar sommige merken bekijken hun boodschappen te eenzijdig vanuit hun eigen perspectief en doelstellingen’, ervaart Enzo Ricciulli.
‘Ze vertrouwen erop dat lezers, luisteraars en kijkers sowieso snappen wat ze ermee bedoelen.’ Dat werkt niet langer. Als een advertentie irrelevant is, wordt ze genegeerd, weggeklikt of erger nog: geblokkeerd met een adblocker.
‘Data zijn in de advertentiewereld onmisbaar geworden’, zegt Delphine Goor, trading & offline director bij Mediaplus Benelux. ‘Op basis van de juiste gegevens en de interpretatie ervan kunnen merken de juiste touchpoints met hun doelgroep detecteren en impact genereren in de community die ze voor ogen hebben. Dat is noodzakelijk om relevante en doelgerichte publiciteitscampagnes op te kunnen zetten.’
Lees verder:
